ประวัติความเป็นมาของการเผยแพร่

การโฆษณา

หนังสือพิมพ์ยังคงให้ความสำคัญกับยานพาหนะเพื่อการโฆษณารวมถึงโฆษณาแบบรูปภาพและโฆษณาประเภทย่อย แม้หลังจากที่โฆษณาประเภทย่อยมีให้บริการบนอินเทอร์เน็ตเอกสารในท้องถิ่นยังคงมีส่วนแบ่งโฆษณาที่เป็นความลับโดยเฉพาะในหมวดหมู่ของการสรรหางานและอสังหาริมทรัพย์ ในชุมชนขนาดเล็กและชนบทเอกสารประจำภูมิภาคและท้องถิ่นยังคงมีความจำเป็นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการโฆษณา

แม้ว่าหนังสือพิมพ์จะนับรายได้จากการสมัครรับข้อมูลและการสั่งซื้อแผงหนังสือพิมพ์ แต่ก็เห็นได้ชัดว่าโฆษณาเป็นแหล่งกำไรหลักของหนังสือพิมพ์ หนึ่งในการพัฒนาที่สำคัญของปี 1970 และ '80s คือการแพร่กระจายของหนังสือพิมพ์ฟรี (ที่รู้จักกันในสหราชอาณาจักรเป็นแผ่นฟรี) ซึ่งจะส่งแบบ door-to-door หรือกระจายในที่สาธารณะ หนังสือพิมพ์ฟรีจำนวนมากถูกพิมพ์โดย บริษัท หนังสือพิมพ์ขนาดเล็กและได้รับการสนับสนุนด้านเงินจากรายได้ค่าโฆษณา ในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 สำนักพิมพ์หนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ในเขตเมืองเริ่มทดลองใช้หนังสือพิมพ์รายวันฉบับแท็บลอยด์ฟรี เป้าหมายของพวกเขาคือการสร้างการจดจำแบรนด์ในหมู่ผู้อ่านที่มีอายุน้อยกว่าซึ่งมีแนวโน้มน้อยที่จะซื้อหรือสมัครรับหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตามด้วยการส่งเสริมความรู้สึกที่ว่าไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสำหรับข่าวหนังสือพิมพ์ฟรีและเว็บไซต์ข่าวฟรีเข้าร่วมกับวิทยุและโทรทัศน์ในการคุกคามต่อการดำรงอยู่ของหนังสือพิมพ์แบบบอกรับสมาชิก แม้ว่า The Wall Street Journal เริ่มเรียกเก็บเงินสำหรับเนื้อหาออนไลน์ในปี 1996 สำนักพิมพ์หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่คิดว่าการเข้าถึงเอกสารออนไลน์ของพวกเขาอย่างอิสระจะสร้างรายได้จากการโฆษณาที่แข็งแกร่งและช่วยสร้างฐานสมาชิกสำหรับเอกสารสิ่งพิมพ์ของพวกเขา แม้กระทั่ง 10 ปีต่อมาเมื่อผู้พิมพ์เห็นว่าจำเป็นต้องเรียกเก็บเงินสำหรับการเข้าถึงออนไลน์มากขึ้น The Wall Street Journal ยังคงเป็นหนังสือพิมพ์อเมริกันเพียงฉบับเดียวที่ไม่ได้รับชมฟรีบางส่วนหากไม่ใช่ข่าวประจำวัน

ความท้าทายร่วมสมัย

นอกเหนือจากการทำงานเพื่อรักษาส่วนแบ่งการโฆษณาหนังสือพิมพ์ต้องแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่สามารถรับประเด็นหลักของข่าวจากแหล่งที่มาที่หลากหลาย กว่าทศวรรษที่หนังสือพิมพ์ได้ดำเนินการอย่างดีเพื่อความอยู่รอดท่ามกลางการแพร่กระจายของวิทยุแบบพกพาวิทยุในรถยนต์เคเบิลทีวีและช่องรายการโทรทัศน์ดาวเทียมเว็บไซต์ข่าวอินเทอร์เน็ตและบันทึกการใช้เว็บ ผู้อ่านอาจได้รับความสนใจจากการรายงานข่าวกีฬาเคล็ดลับการแข่งรถบทบรรณาธิการการ์ตูนโฆษณางานคอลัมน์ซุบซิบหรือแดกดันรายชื่อรายการวิทยุและโทรทัศน์รายวัน อันที่จริงผู้อ่านยุคใหม่มีแนวโน้มที่จะซื้อหนังสือพิมพ์เพื่อปรึกษาส่วนพิเศษมากกว่าอ่านจากหน้าปก

สื่อมวลชนอื่น ๆ มีอิทธิพลต่อรูปแบบและเนื้อหาของหนังสือพิมพ์โดยเฉพาะเมื่อผู้ชมแสวงหาความบันเทิงควบคู่ไปกับข่าวที่ตรงไปตรงมามากขึ้น การเปลี่ยนแปลงทางสังคมอย่างหนึ่งที่หนังสือพิมพ์ใช้ในการเพิ่มเวลาว่างในประเทศที่พัฒนาแล้ว เพื่อให้สอดคล้องกับการเติบโตของความหลากหลายของกิจกรรมยามว่างเช่นการปรับปรุงบ้านการทำสวนและอาหารและไวน์หนังสือพิมพ์จึงได้ทุ่มเทคุณสมบัติพิเศษให้กับกิจกรรมเหล่านี้โดยเฉพาะในช่วงสุดสัปดาห์ การเดินทางต่างประเทศก็มีมากขึ้นเช่นกันทำให้เกิดความต้องการบทความที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งท่องเที่ยวยอดนิยม แม้แต่หน้ากีฬาซึ่งเป็นส่วนสำคัญของหนังสือพิมพ์สมัยใหม่ก็ได้รับผลกระทบจากรูปแบบการพักผ่อนที่เปลี่ยนแปลงไป - มีการเพิ่มจำนวนกีฬาที่น่าสนใจโดยทั่วไปทำให้การขยายส่วนกีฬาครอบคลุมกีฬาที่นิยมน้อยลง ข้อได้เปรียบทางเศรษฐกิจของการครอบคลุมกิจกรรมสันทนาการและความสนใจมากขึ้นนั้นมาจากความสามารถของหนังสือพิมพ์ในการดึงดูดรายได้โฆษณาจากซัพพลายเออร์เชิงพาณิชย์ของสินค้าและบริการเพื่อการพักผ่อน ในการขยายความครอบคลุมของพวกเขาเพื่อรวมความสนใจยามว่างที่ทันสมัยสามารถเห็นหนังสือพิมพ์เพื่อสะท้อนสังคมที่พวกเขาเป็นส่วนหนึ่ง