New Cokeซึ่งเป็นเครื่องดื่มสูตรใหม่ที่ บริษัท Coca-Cola เปิดตัวเมื่อวันที่ 23 เมษายน พ.ศ. 2528 เพื่อทดแทนเครื่องดื่มหลักของ บริษัท ด้วยความหวังที่จะฟื้นฟูแบรนด์และเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม การประกาศจุดประกายความโกรธแค้นและภายในไม่กี่วันการตัดสินใจยุติโค้กรุ่นก่อนถูกเรียกว่า "ความผิดพลาดด้านการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล"
เครื่องดื่มโคคา - โคล่า (ต่อมาเรียกว่าโค้ก) มีต้นกำเนิดในปี 2429 และในปีต่อ ๆ มามันก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมอเมริกัน ในยุค 30 วิลเลียมอัลเลนไวท์ไวท์นักข่าวชาวแคนซัสที่ได้รับรางวัลพูลิตเซอร์เล่าถึงเครื่องดื่มอัดลมนี้ว่า "สิ่งสำคัญที่ทำให้ระเหยออกจากอเมริกาทั้งหมดล้วนเป็นสิ่งที่ดีทำอย่างซื่อสัตย์" และไม่มีใครกระพริบเมื่อ บริษัท โค้ก นักบินอวกาศอพอลโล 11 อ่านว่า“ ยินดีต้อนรับกลับสู่โลกดินซึ่งเป็นบ้านของ Coca-Cola”
อย่างไรก็ตามแม้จะมีสถานที่ปลอดภัยที่ดูเหมือนว่าโค้กในชีวิตของชาวอเมริกันในช่วงกลางทศวรรษ 1980 มันก็เผชิญกับความท้าทายอย่างมากจากเป๊ปซี่ เครื่องดื่มนั้นเริ่มแคมเปญโฆษณายอดนิยมที่เรียกว่า "Pepsi Challenge" ซึ่งผู้เข้าร่วมการทดสอบรสชาติแบบคนตาบอดส่วนใหญ่เลือก Pepsi มากกว่า Coke ผู้บริหารโค้กกังวลตัดสินใจปรับโครงสร้างเครื่องดื่มเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีความหวานมากขึ้น (บางทีการเปลี่ยนแปลงก่อนหน้านี้ที่น่าสังเกตมากที่สุดสำหรับโค้กนั้นเกิดขึ้นประมาณปี 1903 เมื่อโคเคนถูกเอาออกเป็นส่วนผสม) หลังจากการทดสอบมากมาย - ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับรูปแบบให้คะแนนนั้นอยู่ในเกณฑ์ดี - เปิดตัวในเดือนเมษายน 1985 ชื่ออย่างเป็นทางการเป็นเพียงโค้ก; “ ใหม่” ปรากฏบนขวดและกระป๋อง
บนถนนถือเป็นภัยพิบัติระดับชาติ โฆษณาโค้กใหม่บนหน้าจอที่ Houston Astrodome ถูกโห่และโค้กดั้งเดิมถูกกักตุนหรือขายในราคาแบบห้าม นอกจากนี้นิวโค้กถูกทิ้งลงในท่อระบายน้ำทิ้งในซีแอตเทิล หลังจาก 77 วันโค้กรุ่นก่อนหน้าถูกนำกลับมาเป็น "Coca-Cola Classic" ในวันที่ 11 กรกฎาคม 1985 บริษัท Coca-Cola สูญเสียเงินหลายล้านในค่าใช้จ่ายในการวิจัยและการโฆษณา แต่ได้โฆษณาฟรี 3 เท่า ทางอ้อมนิวโค้กเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของ บริษัท บน“ ต้นไม้เครื่องดื่ม” เชิงพาณิชย์ซึ่งนักทฤษฎีสมคบคิดบอกว่าเป็นแผนมาตลอด CEO Roberto Goizueta ปฏิเสธข้อกล่าวหาโดยอ้างว่า“ เราไม่ใช่คนฉลาดและเราไม่โง่ขนาดนั้น”
บางทีคำตัดสินที่ดีที่สุดสำหรับเรื่องใหม่ของโค้กมาจากซีอีโอของเป๊ปซี่ - โคล่าสหรัฐอเมริกาของ Roger Enrico ซึ่งคิดว่า Coca-Cola ได้เรียนรู้บทเรียนที่มีค่า:“ ฉันคิดว่าในตอนท้ายของฝันร้ายพวกเขาคิดว่าพวกเขาเป็นใคร ผู้ดูแล พวกเขาไม่สามารถเปลี่ยนรสชาติของแบรนด์เรือธงได้ พวกเขาไม่สามารถเปลี่ยนภาพได้ สิ่งที่พวกเขาทำได้คือปกป้องมรดกที่พวกเขาเกือบถูกทอดทิ้งในปี 1985”
แม้จะมีการต้อนรับที่ไม่ดีโค้กใหม่ยังคงขายต่อไปอีกหลายปี ในปี 1992 มันถูกเปลี่ยนชื่อเป็น Coke II อย่างไรก็ตามส่วนแบ่งการตลาดของมันลดลงและเครื่องดื่มก็หยุดในปี 2002
